Jak barva ovlivňuje naši pohodu podle psychologie barev?

Napsal 4855883040 | 20 února, 2021

Karen Haller o psychologii barev

Karen Haller, autorka a přední mezinárodní autorita v oblasti aplikované psychologie barev a designu, konzultuje, trénuje a vede barevné kampaně pro prestižní světové značky jako Dove, Dulux, Samsung, Logitech, Fiat, BASF, Marks & Spencer, Nissan a Ascot Races.

Jak na nás barvy působí?

Barva ovlivňuje každičký náš bdělý okamžik. Přesto si většina z nás uvědomuje jen asi 20 procent toho, proč děláme ohledně barev určité volby nebo rozhodnutí. Je to proto, že se většinou vyskytují na úrovni podvědomí. Vnímání barvy začíná jako fyzický prožitek, ale když informace, které vidíme, doputují do hypotalamu našeho mozku – který řídí náš metabolismus, spánkové vzorce, chování a chuť k jídlu –, vyvolají emoční reakci. Právě tyto reakce poskytují informace pro studium aplikované psychologie barev a designu, která zkoumá, jak různé barvy a designové styly ovlivňují naše myšlenky, pocity a chování.

Existují na barvu univerzální reakce a odezvy?

Existuje výzkum, který naznačuje, že v přírodě existují na barvy a kombinace barev společné reakce a odezvy. Například o černé ve spojení se žlutou nebo černé s červenou instinktivně víme, že značí nebezpečí či varování. Pak existují naučené asociace, které vycházejí z kultury. Islámské země ctí zelenou coby barvu islámu. V Číně je červená spojena s prosperitou a štěstím. Naši volbu také ovlivňují módní a designové trendy, protože jsme jim neustále vystaveni prostřednictvím reklamy, sociálních sítí a internetu. Naše volby barev také ovlivňují naše osobní asociace, jako je oblíbená dovolená, sportovní tým nebo školní uniforma.

Mají určité barvy schopnost ovlivnit, jak budeme reagovat?

Každá barva spouští emoční reakce, které mohou mít pozitivní nebo nepříznivý účinek. Barva nám také může připadat stimulující nebo uklidňující v závislosti na její chromatické intenzitě. Pokud se jedná o intenzivně sytou barvu, je pravděpodobné, že bude stimulující. Pokud je méně sytá, bude pravděpodobně uklidňující. Například modrá je barva, která souvisí s myslí. Tmavší, intenzivně syté modré odstíny podporují soustředění a koncentraci, zatímco světle modré odstíny pravděpodobně naši mysl zklidní. Stejně tak jsou jemně zelené odstíny uvolňující, zatímco zářivá limetkově zelená nás stimuluje. Designéři mohou tyto znalosti využít k tomu, aby jejich interiéry podněcovaly potřebné pocity a chování, což povede k pozitivním výsledkům.

Jak vybíráte barvy pro návrhy interiérů?

Barva je skvělou příležitostí navrhovat prostory, které představují skutečnou změnu – mohou pomoci lidem spát, snížit jejich míru stresu a podnítit je k produktivitě. Začněte tím, že se zaměříte na pozitivní chování, kterého se váš klient snaží docílit. Například recepce v nemocnici musí působit uklidňujícím dojmem, aby se zde lidé cítili bezpečně a v pohodě. Barva palety, kterou je třeba vzít v tomto případě v úvahu, je světle zelená, protože je barvou rovnováhy a harmonie mezi myslí, tělem a emocionálním já. Uklidňuje nás na velmi základní úrovni a má utišující účinky, protože spadá do středu barevného spektra a vyžaduje jen malou nebo žádnou úpravu, aby byla vidět. Žlutá nám připomíná sluneční svit a naplňuje nás optimismem, pozitivitou a sebevědomím. Pokud jsou jasně žluté barvy v daném prostředí příliš stimulující, zvažte „hořčicovou“, „šafránovou“ nebo jemnější žluté tóny. Červená nás stimuluje fyzicky. Je to barevný ekvivalent dvojitého espresa. Pokud vám syté červené barvy připadají příliš stimulující, vyzkoušejte světlejší tóny, jako například „melounovou“ barvu a jemné červené tóny, které známe jako růžovou. Odstíny modré barvy jsou dobré pro prostory, kde chcete, aby lidé mohli uvažovat, soustředit se a přemýšlet.